Inspelen op de emoji’s van de doelgroep

Na al eerder voor Koru Kraamzorg wervingscampagnes te hebben bedacht en gerealiseerd, was het wederom tijd om extra kraamverzorgenden voor hen te gaan werven. Niet op dezelfde manier en vanuit dezelfde conceptingang, maar gebaseerd op een origineel gedachtegoed. Tijd voor iets anders dus. Letterlijk. En gebruikt als insteek voor deze nieuwe campagne met wederom een slimme stapeling van middelen.

Door eigen Koru kraamverzorgenden in te zetten als ambassadeurs, maar dan anders, werd de basis gelegd voor de uitgebalanceerde wervingscommunicatie. De persoonlijke drijfveren voor het uitvoeren van het bijzondere beroep van kraamverzorgende bij Koru Kraamzorg werden, voorzien van passende emoji’s, gecommuniceerd via de socials. De pakkend vormgegeven serie geanimeerde videoposts werden daarbij zowel organisch als doelgericht betaald gepubliceerd via de verschillende kanalen. Verspreid over twee campagneblokken en waarbij online overigens anders, lees: ondersteunend aan offline, werd ingezet. De opvallende, met de diverse regionale weekkranten huis-aan-huis verspreide flyer viel namelijk in het tweede campagneblok bij ruim 110.000 huishoudens in de ruime regio Utrecht op de deurmat. En de in dezelfde periode uitgerolde displaycampagne langs de kant van de vele provinciale wegen binnen dit verspreidgebied kwam daar qua communicatie nog eens bovenop.